Inovasi Event yang Mengajak Pengunjung “Tinggal” Sejenak

Modena Ubah Atrium Mal Jadi Rumah Impian

DUNIAEOJAKARTA.COM – Di antara gemerlap toko dan lalu lalang pengunjung mal, sebuah rumah utuh hadir di tengah atrium. Bukan sekadar pameran produk, melainkan ruang hidup yang bisa dijelajahi, disentuh, dan dirasakan. Inilah NEXTHOME by MODENA, instalasi imersif yang selama empat hari mengubah Main Atrium Senayan City menjadi laboratorium hunian masa depan. Sebuah langkah berani yang tidak hanya menjual produk, tetapi membangun pengalaman, sekaligus mencatatkan babak baru dalam strategi event marketing.

Acara yang digelar 15 hingga 18 Januari 2026 itu memilih pendekatan experiential marketing yang mendalam. Mereka tidak menjejalkan katalog produk di rak, melainkan membangun narasi lengkap tentang sebuah ekosistem hidup. Pengunjung diajak masuk ke dalam simulasi rumah cerdas dan terintegrasi, di mana peralatan rumah tangga, desain interior, sistem energi, hingga model berlangganan berpadu menjadi satu cerita utuh “Make Life Easier”.

“Ini adalah cara kami menerjemahkan konsep menjadi pengalaman yang bisa dirasakan langsung,” ujar Sung Yong Hong, Chief Operating Officer MODENA, menyiratkan bahwa kunci acara ini adalah interaksi emosional, bukan sekadar transaksi.

Ide Kreatif Dari Showroom ke “Experience Space”

Inovasi terbesar acara ini terletak pada pergeseran paradigma dari konvensional showroom menjadi immersive experience space. Modena, bersama mitra strategisnya TACO, membangun instalasi yang menyerupai ekosistem rumah nyata. Setiap elemen, dari dapur, ruang keluarga, hingga solusi energi, dirancang saling terhubung.

“Tren hunian bergerak ke arah desain yang relevan untuk jangka panjang. Di sini, teknologi dan material saling melengkapi,” jelas Anastasia Tirtabudi, Chief Marketing Officer TACO, tentang kolaborasi yang menjadi tulang punggung visual acara. Mereka tidak hanya memajang produk, tetapi menunjukkan bagaimana material tahan lama dan tekstil berkualitas membentuk ruang hidup yang nyata dan manusiawi.

Keunikan event ini adalah kemampuannya membuat konsep abstrak “rumah terintegrasi” menjadi sesuatu yang konkret dan personal. Pengunjung tidak hanya melihat, tetapi mengalami bagaimana sebuah rumah bisa “bekerja” secara otomatis dan efisien, mendukung ritme kehidupan modern.

Kehebohan yang Terprogram dan Fokus pada Engagement

Keistimewaan yang mencuri perhatian publik adalah integrasi penawaran komersial yang mulus dengan pengalaman. Melalui retail partner Yamada BEST, Modena menyiapkan program promo yang dirancang untuk meningkatkan engagement langsung. Dengan pembelanjaan minimal Rp5 juta, pengunjung berkesempatan mencoba vending machine untuk memenangkan hadiah, termasuk produk Modena senilai hingga Rp20 juta.

Promo finansial seperti cicilan 0% hingga 24 bulan dan diskon tambahan bagi pengguna CIMB Niaga menjadi daya tarik praktis. Namun, yang paling inovatif adalah penawaran free subscription tiga bulan pertama bagi yang mendaftar layanan Seamless Go Subscription di lokasi event. Layanan berlangganan perangkat multi-kategori pertama di Indonesia ini menjadi bintang utama, dengan biaya mulai Rp175 ribu per bulan untuk durasi 2 hingga 7 tahun, termasuk instalasi dan perawatan.

“Konsumen tidak hanya dapatkan produk, tetapi juga ketenangan pikiran,” ujar Teddy Wijaya, Vice President Marketing MODENA, menyentuh pain point konsumen modern tentang kepemilikan dan perawatan aset.

Kunci Sukses Narasi yang Utuh dan Solusi yang Nyata

Kesuksesan NEXTHOME by MODENA sebagai sebuah event tidak lepas dari penyampaian narasi yang konsisten dan holistik. Setiap sudut instalasi, setiap produk yang dipajang, dan setiap promo yang ditawarkan, semuanya mengarah pada satu pesan inti kehidupan yang lebih mudah (effortless living).

Acara ini berhasil karena tidak terjebak dalam jargon teknologi yang dingin. Sebaliknya, mereka menghumanisasi inovasi dengan menempatkan kebiasaan dan kebutuhan konsumen sebagai pusat cerita. Mereka menjawab kegelisahan nyata tentang biaya hidup, kerumitan perawatan, dan keinginan memiliki rumah yang adaptif.

Angle event organizer dari acara ini menunjukkan bahwa event yang powerful bukan tentang kemewahan panggung atau banyaknya tamu selebriti. Melainkan tentang kemampuan menciptakan sebuah dunia kecil (miniature ecosystem) di dalam venue, yang mampu mengedukasi, menginspirasi, dan pada akhirnya menggerakkan audiens untuk membayangkan serta menginginkan sebuah gaya hidup baru. Modena tidak sekadar mengadakan pameran, mereka mengkurasi pengalaman, dan itulah yang membuatnya menjadi perbincangan.

NEXTHOME by MODENA mungkin telah ditutup, tetapi ia meninggalkan cetak biru. Bahwa masa depan event marketing terletak pada kedalaman immersi dan keutuhan cerita, di mana pengunjung bukan lagi penonton pasif, melainkan pemeran utama dalam narasi yang diciptakan brand. |WAW-DEOJ