GIIAS Surabaya: Kia Hadirkan Tiga Lapis Kejutan, Hadiah Langsung, Garansi 7 Tahun, hingga Seltos Bintang Lima

DUNIAEOJAKARTA.COM – SURABAYA (29/8), Panggung otomotif di Grand City Convex Surabaya tengah berdenyut. Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2026 telah bergulir sejak 26 Agustus, dan hingga tiga hari berselang, antusiasme pengunjung tak kunjung surut. Di tengah hiruk-pikuk pameran yang kali ini mencetak rekor dengan area seluas 15.000 meter persegi dan diikuti oleh 37 merek kendaraan, satu nama terlihat cukup sibuk menyapa pengunjungnya: Kia.

Bagi para pelaku industri event organizer (EO) yang biasa menyusun skenario pameran, kehadiran Kia di GIIAS Surabaya tahun ini menyuguhkan studi kasus yang menarik. Ini bukan sekadar soal memajang mobil. Ada tiga lapis strategi yang mereka mainkan secara bersamaan: menarik perhatian dengan produk baru, mengikat dengan program purna jual yang panjang, dan membangun ekosistem dengan perluasan jaringan dealer. Pendekatan holistik ini mungkin menjadi kunci untuk menciptakan “kegaduhan” positif di tengah persaingan yang kian sengit.

Sorotan utama tentu tertuju pada The all-new Seltos. Setelah sukses di GIIAS Jakarta, SUV global ini menjadi primadona di Surabaya. Kia seolah ingin membuktikan bahwa sebuah pameran tidak cukup hanya mengandalkan desain. Mereka membawa tiga karakter sekaligus: Stylish, Spacious, dan Comfort. Desainnya mengusung Digital Tiger Face dan Star Map Signature LED Daytime Running Lights, memberi kesan modern yang mudah dikenali.

Di balik tampilannya, Seltos dibekali mesin Smartstream Gamma II 1.5L dan transmisi Intelligent Variable Transmission, yang diklaim mampu beradaptasi dengan berbagai karakter jalan berkat ground clearance 200 mm. Namun, yang paling menarik perhatian para pengunjung yang cermat adalah aspek keselamatan. Seltos dilengkapi dengan ADAS Level 2, enam airbags, dan meraih peringkat bintang lima dari Bharat NCAP dengan skor 31,70 dari 32 untuk perlindungan penumpang dewasa. Di pasar Surabaya, Seltos tersedia dalam tiga varian, dari Trendy Rp375.000.000 hingga GT Line Rp489.000.000.

Namun, Kia tidak hanya mengandalkan Seltos. Mereka membawa total sepuluh pilihan varian dari tiga model, termasuk The all-new Carens dan The new Sonet. Carens, yang sebelumnya meraih penghargaan “Favorite Passenger Car MPV” di GIIAS Jakarta 2026, menawarkan fleksibilitas keluarga dengan pilihan kursi 6 atau 7-seater dan fitur Electric One-Touch Tumble Seat. Sementara Sonet hadir sebagai kompak SUV yang lincah untuk mobilitas perkotaan, dibanderol mulai Rp273.900.000.

Dari sudut pandang penyelenggara pameran, program penjualan Kia patut dicermati karena dirancang untuk menciptakan “arus” pengunjung yang terus mengalir ke booth mereka. Kia menawarkan hadiah langsung Samsung Galaxy Tab A11+ untuk setiap pembelian The all-new Seltos, Carens, atau Sonet. Selain itu, ada program lucky dip dengan kesempatan memperoleh cashback hingga Rp20 juta.

Lebih dari sekadar hadiah instan, Kia membangun persepsi nilai jangka panjang. Mereka memberikan gratis biaya jasa perawatan berkala hingga 4 tahun atau 50.000 km, serta garansi kendaraan hingga 7 tahun atau 200.000 km. Program ini ibarat “tali” yang mengikat konsumen untuk tetap berada dalam ekosistem mereka dalam waktu yang cukup lama. Welly Nugroho, VP Commercial Kia Sales Indonesia, menegaskan bahwa konsumen saat ini mempertimbangkan harga, keuntungan saat membeli, dan dukungan setelah pembelian sebagai satu paket utuh.

Di lantai pameran, terlihat beberapa pengunjung tengah serius mempelajari brosur dan bertanya tentang detail garansi. Seorang EO asal Surabaya yang ditemui di sela-sela keramaian berkomentar, “Ini salah satu strategi paling solid yang saya lihat tahun ini. Mereka tidak cuma jual mobil, tapi jual ketenangan pikiran selama 7 tahun.”

Strategi Kia juga berjalan seiring dengan penguatan jaringan dealer di Jawa Timur. Setelah Kia Spazio, mereka mengembangkan dealer di Jemursari, Surabaya, dan Sutoyo, Malang. Ini adalah langkah logis untuk memastikan program purna jual yang dijanjikan dapat diakses dengan mudah oleh pelanggan. Bagi para EO yang terbiasa mengelola logistik acara, ini adalah pengingat bahwa kesuksesan sebuah pameran sering kali ditentukan oleh ekosistem yang dibangun di belakang layar, bukan hanya gemerlap di atas panggung.

GIIAS Surabaya 2026 masih berlangsung hingga 30 Agustus. Namun, dari apa yang terpampang, Kia tampaknya berhasil menciptakan sebuah model penjualan yang mengintegrasikan gimmick, kepercayaan, dan infrastruktur. Sebuah pelajaran berharga tentang bagaimana membangun “keramaian” yang berkelanjutan di sebuah pameran otomotif. |WAW-DEOJ